廣東省職業(yè)技能廣告設計競賽要求

競賽標準

競賽標準以廣告設計師技師（二級）國家職業(yè)技能標準要求為依據(jù)，適當增加部分新知識、新技術、新設備、新技能等相關內容。

1. 基本要求

1.1 職業(yè)道德 

1.1.1 職業(yè)道德基本知識 

1.1.2 職業(yè)守則 

(1) 遵紀守法，嚴格自律。 

(2) 敬業(yè)誠信，創(chuàng)新進取。

1.2 基礎知識

1.2.1 廣告學概論 

(1) 廣告的定義、功能、要素、分類、特征。 

(2)中外廣告簡史。 

(3)廣告市場調研。 

(4)廣告心理。 

(5)廣告策劃。 

(6)廣告創(chuàng)意。 

(7)廣告表現(xiàn)。 

(8)廣告文案寫作。 

(9)廣告媒體。 

1.2.2 市場營銷學 

(1)消費者分析。

(2)產品分析與價格定位。 

(3)競爭對手分析與自身優(yōu)勢分析。 

(4)經銷渠道分析。 

(5)營銷方案制訂。 

(6)營銷效益分析。

1.2.3 設計概論 

(1)中外設計簡史。 

(2)設計美學。 

(3)設計功能。 

(4)設計要素（圖形學、色彩學等）。

1.2.4 相關法律、法規(guī)知識 

(1)勞動法的相關知識。 

(2)廣告法的相關知識。 

(3)商標法相關知識。 

(4)著作權法相關知識。  

2. 工作要求

一、設計定位

1、能夠根據(jù)商品的特性與消費者群體的消費心理，確定設計主題與設計方向 

2、能夠根據(jù)主題定位準確選擇設計表現(xiàn)形式與表現(xiàn)手法

二、設計創(chuàng)意

文案創(chuàng)意：能夠撰寫表現(xiàn)設計主題的文案創(chuàng)意 

視覺形象設計創(chuàng)意：能夠根據(jù)設計要求，進行視覺形象設計創(chuàng)意 

三、設計表現(xiàn)

包裝設計：能夠根據(jù)商品的特征與消費者群體的消費心理，確定設計定位與表現(xiàn) 

網頁設計：

1、能夠利用各種表現(xiàn)素材，完成網頁廣告設計 

2、能夠運用相關軟件進行網頁設計制作 

視覺識別設計：

1、能夠對標志、標準字、標準色等基礎元素進行設計 

2、能夠對各基礎元素進行統(tǒng)一、規(guī)范的綜合設計 

3、能夠完成VI手冊的設計 

平面廣告設計

1、能夠根據(jù)設計對象的特征，獨立設計圖形 

2、能夠根據(jù)客戶要求，獨立設計招貼廣告、報刊廣告、POP廣告等 

3、能夠確定廣告制作工藝，選定廣告制作材料 

3、廣告設計師理論知識鑒定比重表（%）

職業(yè)道德 2

基礎知識 8

圖形制作 —

圖像制作 —

版式制作 —

網頁制作 —

設計定位 10

文案創(chuàng)意 15

視覺形象設計創(chuàng)意 15

圖形創(chuàng)意 —

字體設計 —

標志設計 —

版式設計 —

包裝設計 10

網頁設計 10

平面廣告設計 15

視覺識別設計 15

合計 100 

4、廣告設計師技能操作鑒定比重表（%）

圖形制作 — 

圖像制作 —

版式制作 — 

網頁制作 — 

設計定位 30

文案創(chuàng)意 10

視覺形象設計創(chuàng)意 10

圖形創(chuàng)意 — 

字體設計 — 

標志設計 — 

版式設計 — 

包裝設計 10

網頁設計 10

平面廣告設計 15

視覺識別設計 15

合計 100

成績評定方法

（一）理論知識競賽由評分裁判員根據(jù)評分標準統(tǒng)一閱卷、評分與計分。

（二）實操的成績由裁判人員根據(jù)選手作品集體進行客觀評判、計分。

（三）參賽選手的最終名次依據(jù)理論知識和操作技能兩部分成績累加成績排定，理論知識成績占40%，現(xiàn)場實操成績占60%。當出現(xiàn)總成績相同時，先比較現(xiàn)場實操技能成績，以現(xiàn)場實操成績高者名次在前；若還不能分出先后，則名次并列。